🌐 옴니보어 시대의 소비 패턴 변화 분석

최근 소비자들의 소비 행태가 획일화된 트렌드에서 벗어나, 다채로운 방식으로 진화하고 있습니다. 이를 대표하는 개념이 바로 '옴니보어(Omnivore)' 소비자입니다.

✅ 옴니보어(Omnivore)란?

옴니보어는 본래 '잡식성 동물'을 의미하지만, 소비 트렌드에서는 다양한 취향을 자유롭게 넘나드는 소비자를 뜻합니다.

• 한 가지 스타일이나 브랜드에 국한되지 않음
• 취향 기반의 선택, 혼합 소비를 지향
• 온라인·오프라인, 명품·가성비 제품을 구분 없이 소비

예를 들어, ZARA에서 옷을 사고, 빈티지 마켓에서 악세서리를 고르며, 중고 앱으로 리셀 상품도 소비하는 형태가 이에 해당됩니다.

✅ 소비 패턴의 변화: 왜 옴니보어가 떠오르나?

1. 개인화의 확산: MZ세대는 '나답게' 소비하는 것을 중시합니다.
2. 플랫폼 다양화: 유튜브 쇼츠, 인스타그램, 당근마켓 등 다양한 플랫폼이 소비 채널로 확대
3. 하이브리드 소비: 명품도 사지만, 중고도 적극 활용하는 '선택적 소비자'

✅ 마케팅 전략도 변해야 한다

• 초개인화 마케팅: AI 기반 추천, 맞춤형 콘텐츠 제공이 핵심
• 옴니채널 전략: 오프라인 체험 + 온라인 구매 연계 필요
• 스토리텔링 중심 브랜딩: 소비자는 '나와 맞는 브랜드'를 원함

✅ 옴니버스 콘텐츠와의 연결

이 흐름과 맞물려 떠오르는 콘텐츠 트렌드가 바로 옴니버스(Omnibus)입니다. 이는 서로 다른 이야기를 하나의 흐름 속에 담아내는 구성으로, 다양한 소비자 취향에 맞춰 커뮤니케이션하는 방식으로 활용되고 있습니다.

예: 패션 브랜드가 다양한 직업군/스타일을 주제로 옴니버스 영상 시리즈 제작